SEO как оно есть. Вашему вниманию цветовая палитра представленная на рынке здесь и сейчас:

Черное - любой ценой в Топ, на баны, санкции и фильтры - плевать. Результат получаем быстро, но временами ненадолго

Белое - только улучшение сайта. Никаких манипуляций. Исходим исключительно из пожеланий пользователей, поисковые системы полюбят нас сами. Баны и фильтры - исключены.

Серое - вольная смесь черного и белого в разных пропорциях, чаще всего манипуляции с выдачей не выходят дальше прописанных в текстах поисковых запросах. Санкций от поисковиков почти не бывает.

Все это классика. Но я бы выделил еще одну, невероятно популярную разновидность, возможно, самую часто встречающуюся:

Прозрачное SEO. Его очень сложно диагностировать, потому как работа над сайтом ведется, но ее никто не видит. Ни заказчики, ни приглашенные для аудита специалисты. О работе говорит лишь пополнение счета подрядчика деньгами заказчиков. Ну и пространные разговоры о скором достижении успеха.

На самом деле тема достаточно обширная и уже в ближайшее время я постараюсь ее раскрыть более подробно. Ну и напоследок вопрос: а с какими вариациями SEO сталкивались Вы?